MKT5

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 1.你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？
 2.何謂品牌？
 3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？

 Q1.你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？

 

1.向下擴展: 【take a break 花草咖啡複合餐】最初主力市場以餐廳店面以簡餐咖啡飲品為主，可以在開發其餘產品，例如 花草肥皂 花草蠟燭 花草餅乾較簡易以及較容易製作或能在方便其他通路販售之產品品項。
 




2.向上擴展: 【take a break 花草咖啡複合餐】
 往上延伸開發頂級客戶市場有機花草茶包、 純度100%香草精油 、頂級按摩花草精油SPA館、以高檔通路高檔產品較高的增長率和較高的利潤幅度吸引，或是為了能有機會把自己定位於完整產品線的製造商上。

 3.雙向擴展: 【take a break 花草咖啡複合餐】
 起初定位於市場中端的餐廳也可定朝向上和向下兩個方向擴展其產品線結合向上及向下擴展兩個方向通路發展出更多市場。

  Q2.何謂品牌？

 品牌是"名稱、 術語、 設計、 符號或標識一個賣方的產品有別于其他賣家的任何其他功能"
品牌的定義：商業符號必須被人所認知，認可。
品牌的本質：消費者內心對產品和服務的一種內在的感受。
品牌的內涵：存在於消費者心中的東西，並不歸屬於企業。

Q3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？

採用雙向擴展策略發展更多相關性產品，做出一個具識別性的品牌標識，
以這個品牌發展核心價值，開拓更多產品線，讓自我品牌更具價值及競爭力。