MKT14

目標 找一與自己本學期行銷主題有關的推廣
(廣告、微電影、動畫)影片一支
 發表 6月22日課堂發表

1.

2.

3.

MKT12

•上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？
Q1.NEW BALANCE 品牌鞋子廣告
感性/高涉入
情感性
(感受者)
Q2.Coca-Cola 品牌飲料廣告
理性/低涉入
習慣性
(實用者)
Q3.bellroy 皮夾瘦身廣告
感性/高涉入
情感性
(感受者)

MKT11

目標認識行銷中的Promotion (推廣)
方法在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
1.你的產品會如何規畫其推廣組合？
2.如何用FB來推廣？
Q1.【take a break 花草咖啡複合餐】
在產品方面，將經營理念文案化，簡略出天然健康理念與存在價值，
賦予出一個讓大眾接受與追求的意義， Life is good，就是將有意義的文字與圖案，
印製在商品上，當顧客找到與他共鳴的意義時，就會以發購買消費慾望。
Q2.如何用FB來推廣？
★可以藉由FB申請專業帳號的建立，來增加知名度。
　 從本身的FB好友中開始分享資訊，也可以請朋友分享後按讚。
★設置打卡點，打卡後享有優惠活動，進而行銷至來電消費顧客的FB專頁，讓更多人看見回應。
★在FB專頁上，可以放置來店消費或店內憂或活動照片，吸引更多顧客注意與了解，
廣邀FB部落客來店消費，聚集部落客的高知名度，讓大家看見。

MKT10

MKT10
 目標
 認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution) 方法
 在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
 1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
 2.試思考行銷中的所有通路？

 Q1.【take a break 花草咖啡複合餐】 可利用網路購物平台:Facebook做專頁或是痞客邦PIXNET部落格分享， 和政府及地方農業配合農產宣導等等...

 Q2.【take a break 花草咖啡複合餐】 所有通路:人員銷售、電話銷售、廣告 回應、免付費電話、傳真訂購與網際網路 實體通路、代理商、批發商、零售商、政府及地方農業配合農產宣導

MKT8

目標
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。

作法 

1. 認清你擇定的產品的特性。
2. 提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。
   
   Q1.【take a break 花草咖啡複合餐】產品定義特性是給人們一個舒壓放鬆清新自然舒適，有機栽種在食的方面是安全健康美味無負擔的。

Q2.提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。

在美感的形象塑造，針對店面外觀及內部的裝潢，打造清新放鬆半室內融和戶外大自然風格，營造出自然放鬆感，也在店中栽種食材，取之大地用之大地讓顧客感受自然與【take a break花草咖啡複合餐】的融合。

在餐點咖啡擺盤上的規畫，以清新自然健康美味無負擔的走向，同時也兼具吸引食慾的擺盤。

MKT7

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？ 
2.試探討你的產品是如何定價的？
3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？ 

 Q1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？ 
價值通常通過貨幣來衡量，成為價格。 
在銷售一種產品或服務時，業務可以使用各式各樣的定價策略。
可以設置價格，以使利潤最大化，為每個單位賣出或從整體的市場。
雖然只是幾個阿拉伯數字的組合，卻能緊緊掌控一種直接與顧客達成深度溝通的影響力，
亦是極為有效且神祕的消費者語言。

價值是凝結在商品中的無差別的人類勞動或抽象的人類勞動， 
它是構成商品的因素之一，是商品經濟特有的範疇。
 價值，泛指客體對於主體表現出來的積極意義和有用性。 
可視為是能夠公正且適當反映商品、服務或金錢等值的總額。
 在經濟學中，價值是商品的一個重要性質， 
它代表該商品在交換中能夠交換得到其他商品的多少， 
這種觀點中的價值，其實是交換價值的表現。

 Q2.試探討你的產品是如何定價的？ 
【take a break 花草咖啡複合餐】 市場多元取向以原料或產品項的不同來定價
 吸收定價類型的定價，收回所有成本。 產品的價格包括可變成本的每一項加上一定比例的
固定成本和成本附加契約的一種形式定價。
 因產品概括草花咖啡餐、餅乾、精油SPA等等...
 所以以成本來訂定價位。

 Q3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？
【take a break 花草咖啡複合餐】
   加入會員享有9折貴賓卡
  SPA館年消費達30萬顧客
  升等VIP享有八折VIP卡
   與信用卡公司合作刷卡禮 禮卷發行

MKT6

1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
2.試為你的產品提出新的發展可能性。
產品生命周期4階段
【上市期】
【成長期】
【成熟期】
【衰退期】
不同產品生命周期的行銷任務
上市階段： 利用選擇性的分眾行銷
成長階段： 促使銷售量快速成長
成熟階段： 維持或獲得新的市場占有率
衰退階段： 評估是否結束此項產品
Q1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
產品【take a break 花草咖啡複合餐】
在雙向擴展的發展策略中，逐步成長，處於成長期，但也因為發展了更多通路
促使銷售量快速成長，但同時也多了競爭對手的瓜分市場。
Q2.試為你的產品提出新的發展可能性
在新新市場裡找尋商機，現今潮流的霜淇淋、巧克力
奕或是女性化妝品或服飾的商機的結合等等...
增加商品特色建立形象。

MKT5

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題 
 1.你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？
 2.何謂品牌？
 3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？

 Q1.你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？

 

1.向下擴展: 【take a break 花草咖啡複合餐】最初主力市場以餐廳店面以簡餐咖啡飲品為主，可以在開發其餘產品，例如 花草肥皂 花草蠟燭 花草餅乾較簡易以及較容易製作或能在方便其他通路販售之產品品項。
 




2.向上擴展: 【take a break 花草咖啡複合餐】
 往上延伸開發頂級客戶市場有機花草茶包、 純度100%香草精油 、頂級按摩花草精油SPA館、以高檔通路高檔產品較高的增長率和較高的利潤幅度吸引，或是為了能有機會把自己定位於完整產品線的製造商上。

 3.雙向擴展: 【take a break 花草咖啡複合餐】
 起初定位於市場中端的餐廳也可定朝向上和向下兩個方向擴展其產品線結合向上及向下擴展兩個方向通路發展出更多市場。

  Q2.何謂品牌？

 品牌是"名稱、 術語、 設計、 符號或標識一個賣方的產品有別于其他賣家的任何其他功能"
品牌的定義：商業符號必須被人所認知，認可。
品牌的本質：消費者內心對產品和服務的一種內在的感受。
品牌的內涵：存在於消費者心中的東西，並不歸屬於企業。

Q3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？

採用雙向擴展策略發展更多相關性產品，做出一個具識別性的品牌標識，
以這個品牌發展核心價值，開拓更多產品線，讓自我品牌更具價值及競爭力。

同學優良報告~

我的生意人生~
我對29號蔡富博同學的【系統櫃設計】
能夠用最短的時間施工完，所要的設計工程，並且達到最有效率的居住性。
在設計討論上，設計師可以給予消費者建議，一起完成最完美的空間，
除了業主可以有想法也能接收到不同的意見與新知識。
如果我有了一間自己的房子~
我會想用我想要的櫥櫃~
符合自己的需求~
現成的總是限制東限制西~
所以可以訂做的最好~
要是我真的存夠錢買房子了~
我要找大哥來幫我做系統櫃~
希望他可以算便宜一點~


還有20號吳曉君同學的【幼兒藝術積木創作】
要是我有孩子了~
我會想送我的孩子去學這個~
曉君同學有提到在拼裝的過程~
對他腦力的激盪~
和跟其他同儕之間的相處跟相對應也有幫助~
最主要是感覺孩子可以玩的很開心~
這樣就很值得了。

同學優良報告

生意人生-我感興趣的兩個產品
一個是第11位林吟潔同學【產品：喙仔茶】
因為她的產品對我來說很新鮮
我第一次聽到因為被"蟲害吸食"卻有很大的意外效果
出現了蜜香烏龍、貴妃烏龍或蝝仔茶的這種產品
茶葉成紅、白、綠色成品，再經過培火，沖泡的茶湯呈琥珀色，甘醇濃郁又有果香味。
聽起來就很新鮮，感覺也很好喝的感覺
而且這產品也為921的的災民帶來一絲希望成為站起來的力量。
一個是第23為洪瑛秀同學【產品：純天然手工果醬】
現代什麼東西都是假的
有天然手工的最好
她賣的果醬天然又是手工
不但可以泡茶、做麵包、冰沙
甚至還可以入菜做成橙汁排骨、蘋果什錦燉肉等...
光想就要流口水
真的是食品多元化一個果醬就可以變化出那麼多食物
很吸引我的購買!

申述-【花草咖啡複合餐】

申述-【花草咖啡複合餐】
產品 問題產品(product)是什麼？請針對你的MKT1做深入了解。
申述產品-【花草咖啡複合餐】
核心產品-消費者需要的是?
現代人的生活壓力緊張紓壓
是現代人一直在尋求的途徑
花草食材療效帶來的舒壓
與咖啡品嚐的片刻放鬆
讓舒壓的方向有了出口

有形產品-店面的塑造-清新自然舒適。
品質水準-堅持有機農家栽種。
產品特性-台灣時令蔬菜與台灣農家栽種烘培有機豆。
品牌名稱-【take a break 花草咖啡複合餐】。
形式-簡餐.咖啡.花草茶。
包裝-貼近自然的包裝以可被環境分解的材質使用
引申產品-小型花草可食用植物的販售
讓顧客將療效舒壓帶回家
定期舉辦活動咖啡豆的品嚐
農家栽種地的體驗

我的生意人生

如果你要經營一項事業，你會如何思考以下四個行銷元素：
產品價格推廣通路以上四項元素的適當組合，稱之行銷組合。
產品【花草複合咖啡餐】
【價格】低消100元
【推廣】從花草自行栽種開始店面整合花草植物
自家栽種蔬果入菜
以台灣當季時令菜為主
咖啡豆的挑選以台灣自行生產烘豆的農家為主
【通路】網路 店面 平面廣告
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